Європейських користувачів повинні попереджати про стеження

В Євросоюзі і Великобританії 26 травня вступили в силу нові, більш жорсткі закони, що стосуються реклами в інтернеті. Згідно з цими законами для того, щоб стежити за поведінкою користувачів в інтернеті, потрібно буде отримати дозвіл. У зв’язку з цим компанія Truste провела дослідження, які показали, що 70% файлів-cookie носять рекламний характер. Як відзначає компанія Truste, деякі cookie необхідні для нормальної роботи веб-сайтів, але два з трьох таких файлів стежать за користувачами з метою доставки їм реклами. 565 000 євро – такий тепер штраф, згідно з рішенням Європейської Комісії, за негласне відстеження активності користувача в мережі інтернет-компаніями.

Крім штрафу компанія може також бути піддана повторному аудиту. У Брюсселі були узгоджені правила роботи з персональними даними, ввести новий закон вирішили після 25 травня. За новими правилами компанії Європи, які працюють з інтернет-рекламою, будуть зобов’язані надавати користувачам можливість відключати рекламні банери, що збирають їх персональні дані. Дана ініціатива була підтримана деякими європейськими рекламними компаніями. Вона стане обов’язковою для виконання після того, як закон вступить в силу. IAB Europe (Internet Advertision Bureau Europe) були опубліковані основні правила проекту, які зібрані в документ OBA Framework (Online Behavioral Advertising Framework).

У документі наведені деталізовані правила інформування користувачів рекламодавцями про включення по відношенню до них системи поведінкового трекінгу, також там розписані правила, як потрібно надавати користувачами мережі можливість відключення даної технології. Документ опублікували перед вступом в силу Cookie Directive, ця законодавча ініціатива Євросоюзу теж почне діяти з 25 травня. Згідно з ініціативою, компанії повинні попереджати інтернет-користувачів, що вони будуть стежити за їхніми діями на сайті.

Компанії стверджують, що крім реклами, cookie необхідні і для інших операцій – наприклад, визначення місця розташування відвідувачів сайту, надання кастомізірованого зовнішнього вигляду і т.д. Побоювання щодо отримання значного контролю над персональними даними мільйонів користувачів, як кажуть у Брюсселі, послужили причиною ухвалення даного закону.

Ви можете залишити коментар, чи трекбек з вашого власного сайту.

Залишити коментар